3月9日，酒鬼酒發布2017年年報。報告期內，公司實現營業收入8.78億元，同比增長34.13%；實現凈利潤1.76億元，同比增長62.18%。同時，公司擬向全體股東每10股派發現金紅利1.50元(含稅)。
數據顯示，2017年白酒行業實現銷售收入5654億元，同比增長14.4%，實現利潤總額1028億元，同比增長35.8%，利潤總額率達18.2%，同比提升5.2個百分點。隨著白酒消費進一步品牌化，以中高端品牌為主導的白酒類上市公司經營業績增幅明顯。
在此背景下，酒鬼酒加大市場開拓以及品牌建設，全國性戰略單品內參酒、高度柔和紅壇酒鬼酒營業收入穩步增長，酒鬼酒品類占比進一步提高。其中，形象戰略單品內參酒價格保持穩中有升，主導產品酒鬼酒整體量價齊升，使得公司綜合毛利率、銷售利潤率高于行業平均水平。
年報顯示，2017年酒鬼酒在聚焦湖南本土，開拓省外市場的基礎上，加大新型渠道開拓力度。電商渠道與天貓、酒仙網、京東、騰訊四大平臺合作，營業收入同比大幅增長；KA有序進入山姆、沃爾瑪、家樂福、麥德龍、步步高（002251）5個全國平臺門店，其中內參酒完成麥德龍系統全覆蓋、簡優湘泉實現步步高系統全覆蓋；省內外開設專賣店34家，樹立價格標桿。
根據酒鬼酒2018年規劃，公司將加強產品分享體驗活動，籌劃“酒鬼酒生態文化工業園”項目，逐步實現酒鬼酒產地景區化，定期舉辦核心客戶、核心消費者的產地游活動，推進酒鬼酒文化體驗營銷和旅游營銷。此外，公司還將籌建長沙酒鬼酒大廈(酒鬼酒營銷中心)品牌文化體驗中心以及鳳凰古城品牌文化體驗中心。
平安證券研報分析，酒鬼酒自2016年以來開啟一系列調整，效果逐漸顯現，重新明確了主導產品，市場渠道逐步修復。2018年，公司明確“高質量、高速度”發展，產品上全力聚焦內參、高度柔以及紅壇酒鬼酒戰略單品，渠道上繼續聚焦核心和戰略市場，推動渠道下沉和扁平化，強化直控終端，推進終端核心店和售點網絡建設。公司業務基礎已逐漸穩固，復蘇呈加速之勢，2018、2019年有望保持高速發展。
